5 советов для улучшения email маркетинга

Электронная почта является одним из наиболее эффективных способов рекламировать свои услуги для бизнеса. Хотя многие компании все еще используют прямую почтовую рассылку, их бюджеты могут быть лучше потрачены на электронный маркетинг.

Тем не менее, некоторые компании не могут в полной мере реализовать преимущества электронного маркетинга, поэтому, чтобы убедить их, вот пять лучших способов для любого бизнеса улучшить свои почтовые кампании.

1. Персонализируйте содержимое электронной почты.

Большинство маркетологов знают о преимуществах персонализации, но многие не воспринимают это всерьез. Персонализированный контент электронной почты - безусловно, один из лучших способов повысить эффективность маркетинга по электронной почте. Согласно статистике, персонализированные электронные письма предлагают в шесть раз более высокую скорость транзакций, чем электронные письма без какой-либо персонализации. Другие исследования показали, что рейтинг кликов на 14 процентов выше, а коэффициент конверсии на 10 процентов выше, когда персонализация является частью общего содержания электронной почты.

Тем не менее, персонализация для многих предприятий означает, что они просто включают в контакт имя. Это далеко не идеально в качестве стратегии, и многие подписчики теперь полностью осознают эту тактику. Вместо этого персонализация должна быть взята на следующий уровень.

Один из способов сделать это - разделить вашу аудиторию на группы. Затем вы можете отправить более релевантный контент для каждой группы.

2. Избегайте определенных слов.

Фильтры спама предназначены для предотвращения попадания вредоносных писем в аудиторию. Конечно, спамеры обычно используют слова, которые хотели бы использовать сами компании. Таким образом, фильтры становятся все более изощренными и позволяют более подлинному контенту получать доступ во входящие. Тем не менее, бывают случаи, когда ваша электронная почта может быть принята за что-то вредоносное.

Поэтому вам необходимо минимизировать использование определенных слов, которые рассматриваются как спам в этих фильтрах. Например, такие слова, как «сделка», «скидка 50%» и подобные ключевые слова, скорее всего, отправят ваше письмо в папку спама.

3. Измените время отправки писем.

Цель здесь состоит в том, чтобы поймать людей, которые только собираются проверить свою входящую почту или находятся в процессе. Это поместит вашу электронную почту близко к вершине их почтового ящика. Чем больше времени между отправкой и проверкой клиентов, тем меньше вероятность, что ваше письмо прочитано.

Вы также не хотите отправлять рекламный контент одновременно со всеми остальными, поэтому лучшим вариантом будет отправка писем по выходным. Исследования показали, что многие компании не запускают кампании по выходным, поэтому у вас будет меньше конкурентов, и больше людей проверяют свои электронные письма в выходные дни, чем когда-либо прежде.

4. Убедитесь, что вы создаете список активных адресов электронной почты.

Некоторые предприниматели часто гордятся тем, что рекламируют, сколько людей в их списках рассылки. Однако длинные списки ничего не значат.

Есть много способов убедиться, что ваш список занят. Это требует удаления старых и неактивных подписчиков, но, в конце концов, это поможет вам добиться более прибыльных кампаний. Первое, что нужно сделать, это проверить адреса, которые были отклонены три или более раз. Убедитесь, что простая ошибка, такая как .con вместо .com, не несет ответственности за ошибку.

Есть много способов убедиться, что ваш список занят. Это требует удаления старых и неактивных подписчиков, но, в конце концов, это поможет вам добиться более прибыльных кампаний. Первое, что нужно сделать, это проверить адреса, которые были отклонены три или более раз. Убедитесь, что простая ошибка, такая как .con вместо .com, не несет ответственности за ошибку.

Вы также можете воспользоваться услугами проверки электронной почты.

5. Оптимизируйте электронную почту для мобильных устройств.

Количество людей, которые открывают электронные письма на своем мобильном телефоне, варьируется в зависимости от цитируемого исследования. В одном исследовании говорилось, что 46 процентов людей открывали электронные письма на своих мобильных телефонах, в то время как другое обнаружило, что 59 процентов электронных писем открываются на этих устройствах. Очень немногие люди используют почтовый клиент для открытия электронной почты (от 15 до 18 процентов).

Чтобы поддержать ваши усилия, убедитесь, что ваши кампании оптимизированы для этих устройств. Если ваши кампании не выглядят хорошо на мобильном устройстве, люди не будут читать их и предпринимать действия. Поэтому убедитесь, что у вас есть отличные мобильные шаблоны. Несколько быстрых советов включают в себя:

Заключение

Email маркетинг может стать лучшим способом развития вашего бизнеса. Уже более десяти лет он остается самой прибыльной формой интернет маркетинга. Тем не менее, слишком многие компании не могут оптимизировать свои кампании, чтобы максимизировать потенциальный доход. Поэтому убедитесь, что вы максимально персонализируете свои электронные письма и избегаете ловушек, в которые попадают ваши конкуренты. Большинство из этих изменений могут быть внесены без чрезмерного нарушения ваших текущих кампаний. Итак, почему бы не реализовать их сразу?